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　　當(dāng)依靠中高端女裝賺錢(qián)越來(lái)越難時(shí)，不少上市公司開(kāi)始進(jìn)入醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域，聯(lián)手韓國(guó)資本開(kāi)設(shè)整形醫(yī)院，繼續(xù)從女性身上賺錢(qián)。

　　近日，朗姿股份（002612.SZ）公告稱：將與韓國(guó)韓亞銀行共同出資8億元增資子公司。此次增資將用來(lái)推進(jìn)所謂“泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”戰(zhàn)略。其中尤為重要的領(lǐng)域就是醫(yī)學(xué)美容。今年以來(lái)這家以中高端女裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司，已經(jīng)收購(gòu)多家醫(yī)學(xué)美容公司。

　　盡管都針對(duì)女性市場(chǎng)，但服裝和醫(yī)療美容是兩個(gè)完全不同的行業(yè)。當(dāng)主營(yíng)的女裝業(yè)務(wù)營(yíng)收和利潤(rùn)持續(xù)下滑之后，進(jìn)入同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域真的是一種好的選擇嗎？

　　服裝主業(yè)利潤(rùn)暴跌 朗姿股份關(guān)店上百家

　　朗姿股份2011年在A股上市。2013年之后業(yè)績(jī)急速下滑。數(shù)據(jù)顯示，2014年、2015年朗姿股份歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別為1.21億元，7445.64萬(wàn)元，同比下降48.14%、38.58%。

　　2016年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.73億元，較去年同期降低16.98%。在朗姿股份主營(yíng)的服裝產(chǎn)品中，除褲裝外，其他產(chǎn)品收入均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中上衣、外套營(yíng)收同比下滑均超過(guò)20%。

　　今年上半年朗姿股份歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)3840萬(wàn)元，同比下降11.25%。而且在凈利潤(rùn)中還有1175.86萬(wàn)元來(lái)自理財(cái)投資收益，占到了凈利潤(rùn)約三成。下圖是面包財(cái)經(jīng)根據(jù)財(cái)報(bào)繪制的朗姿股份的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：

　　公開(kāi)資料顯示：該公司在上半年減少了29家門(mén)店（包括自營(yíng)和經(jīng)銷(xiāo)）。關(guān)店已經(jīng)持續(xù)多年，公司門(mén)店總數(shù)從2013年末的573家，減少到今年6月份的457家。這意味著在過(guò)去的幾年，朗姿股份關(guān)停了一百多家門(mén)店，約占門(mén)店總數(shù)的五分之一。

　　20億元發(fā)展新業(yè)務(wù) 上半年過(guò)3億元布局醫(yī)療整容行業(yè)

　　面臨主業(yè)的頹勢(shì)，朗姿開(kāi)始了“大轉(zhuǎn)型”，在2014年提出“泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”戰(zhàn)略。至今為開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)型投資額和擬投資接近20億元，僅在今年上半年在醫(yī)美業(yè)務(wù)上就耗費(fèi)超過(guò)3億元。

　　2016年4月朗姿股份投資韓國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)集團(tuán)DMG，快速切入醫(yī)美行業(yè)。6月份出資3.27億元，通過(guò)股權(quán)收購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)“米蘭柏羽”和“晶膚醫(yī)美”兩大醫(yī)美品牌的六家醫(yī)美公司的控制。此后公司業(yè)務(wù)將涉及整形、微整形、皮膚美容、牙科美容等業(yè)務(wù)。

　　醫(yī)療美容市場(chǎng)看起來(lái)似乎很誘人。根據(jù)中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)2015年數(shù)據(jù)，全國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)市值超千億,其中正規(guī)市場(chǎng)超400億，而且還有很大的上升趨勢(shì)。

　　多家整容公司薄利生存 營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用吞噬利潤(rùn)

　　但這也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈的市場(chǎng)，多家上市公司已經(jīng)蜂擁進(jìn)入。今年年初，蘇寧環(huán)球就與韓國(guó)ID健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)簽約，開(kāi)展整形美容業(yè)務(wù)。復(fù)星醫(yī)藥與愛(ài)爾眼科也對(duì)醫(yī)美醫(yī)院業(yè)務(wù)有所涉及。

　　目前A股尚未由以醫(yī)療美容為主業(yè)IPO的公司。但新三板已經(jīng)有多家同類(lèi)企業(yè)上市，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：盡管毛利不低，但營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高企，醫(yī)療美容的賺錢(qián)不易。下圖是面包財(cái)經(jīng)（微信公眾號(hào)ID:mbcaijing）根據(jù)財(cái)報(bào)繪制的新三板部分上市美容公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：

　　高昂的廣告宣傳費(fèi)用在吞噬企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，也表明獲取客戶并不容易。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，麗都整形今年上半年的廣告宣傳費(fèi)用為3514.13萬(wàn)元，占公司營(yíng)業(yè)成本的28.36%，是凈利潤(rùn)的4.29倍。祥云醫(yī)療上半年廣告宣傳費(fèi)用2359.73萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)成本的14.05%，是凈利潤(rùn)的2.5倍。六家公司中有三家凈利潤(rùn)率為個(gè)位數(shù)，一家虧損。

　　諸多醫(yī)療美容企業(yè)都陷入一片紅海，難以自拔的時(shí)候，半路出家的服裝企業(yè)能贏嗎？

　　小編寄語(yǔ)：愛(ài)美之心人皆有之，現(xiàn)在的醫(yī)院魚(yú)龍混雜如果您要選擇修復(fù)手術(shù)的時(shí)候一定要慎重。如果您選擇了要去進(jìn)行手術(shù)，一定要選擇正規(guī)的整形醫(yī)院進(jìn)行手術(shù)，這樣才能保證您的手術(shù)效果和安全。（文章來(lái)源：面包財(cái)經(jīng)）

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