中國網(wǎng)10月26日訊 據(jù)韓國媒體10月25日?qǐng)?bào)道，現(xiàn)在只要打開網(wǎng)頁搜索“胸部整形”，就會(huì)出現(xiàn)許多各種各樣的整形廣告，盡管相關(guān)廣告很多，但卻很難選出可信賴的整形醫(yī)院，除了整形廣告之外，還有一些是做過整形手術(shù)的人的親身經(jīng)歷的介紹，并附有術(shù)前和術(shù)后的對(duì)比照片，不僅如此有的甚至還會(huì)給你發(fā)私信，介紹一些打折信息，讓人覺得十分有親切感。
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根據(jù)韓國的門戶網(wǎng)站NAVER上個(gè)月的搜索量來看，一個(gè)月大約會(huì)有70407次關(guān)于“胸部整形”的搜索。
不只是胸部整形，希望做整容的消費(fèi)者一直都在不斷增加，韓國消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)2014年發(fā)表的“關(guān)于整形廣告的問題和改善方案報(bào)告書”中把“美容整形”規(guī)定為“手術(shù)對(duì)象主要是普通人，手術(shù)不是為了矯正畸形或是功能性缺失，而是為了達(dá)到美容的目的在雙眼皮、鼻子面部等地方進(jìn)行的手術(shù)”，國內(nèi)的整容整形市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7兆5千億韓元，這相當(dāng)于占據(jù)了全球整形市場(chǎng)的三分之一。
隨著整容需求量的增加，相應(yīng)的整容廣告的市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)韓國把家福祉部的統(tǒng)計(jì)，專業(yè)整形外科醫(yī)療機(jī)構(gòu)經(jīng)過事先審查的廣告2011年有618條，到2013年增加到了4389條。僅僅兩年就增加了7倍以上，這個(gè)數(shù)字并不包含一般的“整容整形醫(yī)院”的廣告數(shù)據(jù)，如果加上那些數(shù)據(jù)，數(shù)字會(huì)更大。
各種廣告手段中，最值得注意的就是“傳播營銷策略”，就是所謂的“親身經(jīng)歷宣傳策略”，這種宣傳手段通過人們經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)媒體，宣傳特定的產(chǎn)品或企業(yè)，這種采用消費(fèi)者的口吻的宣傳手段不僅價(jià)格低廉，還能獲得很好的宣傳效果，提高企業(yè)的可信度。
這種傳播營銷的整容廣告主要是在韓國的NAVER 、DAUM等主要門戶網(wǎng)站的各個(gè)板塊上安排像“真實(shí)的術(shù)前術(shù)后經(jīng)歷”這樣廣告，最近還在SNS等社交網(wǎng)站或者軟件應(yīng)用等平臺(tái)進(jìn)行廣告。
但這些營銷廣告中大多數(shù)并沒能徹底的被管制和制裁，各種違反醫(yī)療法的非法行為還在橫行肆虐，不僅如此，有的醫(yī)療機(jī)構(gòu)還以“做活動(dòng)”為由，發(fā)放宣傳單和優(yōu)惠券，不僅很有寫清楚治療所需時(shí)間和保證的治療效果，以及可能出現(xiàn)的副作用，夸大擁有的醫(yī)師隊(duì)伍和醫(yī)療設(shè)備，迷惑消費(fèi)者。
因?yàn)獒t(yī)療服務(wù)和其他商品不同，人們獲取相關(guān)信息的渠道很有限，所以網(wǎng)絡(luò)成為了人們獲取相關(guān)信息主要手段。
為了了解這種傳播營銷的主要運(yùn)作方法，記者暗訪體驗(yàn)了相關(guān)宣傳公司，發(fā)現(xiàn)所謂的“親身經(jīng)歷”的分享，只是廣告公司雇傭的托兒使用的宣傳的手法，一般這樣的托兒會(huì)事先接受簡(jiǎn)單的培訓(xùn)，了解一些整容整形的相關(guān)知識(shí)，然后用自己方式以親生經(jīng)歷的口吻在博客或者網(wǎng)站上為整形機(jī)構(gòu)做宣傳，吸引了很多兼職的學(xué)生。
家住首爾特別市江東區(qū)趙敏真（音譯）小姐就因?yàn)橄嘈帕速N吧里的“真是的手術(shù)經(jīng)歷”，在沒有調(diào)查清楚的情況下就進(jìn)行了手術(shù)，至今為止忍受了6年的后遺癥的折磨。不只趙小姐很多人都因網(wǎng)上的虛假宣傳蒙受不小的損失。還有一些傳播宣傳是不斷地誘導(dǎo)消費(fèi)者直接去醫(yī)院做一次詳細(xì)的咨詢，而實(shí)際上到那里才發(fā)現(xiàn)只是一個(gè)不專業(yè)隨意的咨詢，他們的目的是煽動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行手術(shù)。
除此之外傳播營銷還利用打折或贈(zèng)送服務(wù)的方式引誘消費(fèi)者，因此蒙受損失的消費(fèi)者不在少數(shù)，就算通過相關(guān)管理部門能獲得一定的金錢上的賠償，但手術(shù)造成的副作用卻是不可逆的，有的還不得不再次進(jìn)行手術(shù)。
韓國女性民友會(huì)女性健康團(tuán)隊(duì)的一名積極分子指責(zé)道：“傳播營銷的最大問題就是把整形整容包裝成簡(jiǎn)單的手術(shù)。
小編寄語：隨著社會(huì)發(fā)展，整形行業(yè)也不斷深入，各種醫(yī)院涌現(xiàn)，有些不當(dāng)機(jī)構(gòu)為了謀取暴利不惜手術(shù)，為了保證人身安全和技術(shù)保障請(qǐng)愛美者到正規(guī)醫(yī)院就診，切勿相信一些小診所或者小廣告。（文章來源：中國網(wǎng)）
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