在社會(huì)發(fā)展與人們健康意識(shí)提升的當(dāng)下，抗衰老市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的繁榮。據(jù)艾媒咨詢等機(jī)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)抗衰老市場(chǎng)也預(yù)計(jì)在2027年突破千億元。而如今，一個(gè)新的消費(fèi)趨勢(shì)正在興起，35+群體正逐漸成為整形消費(fèi)的新主力軍，抗衰老市場(chǎng)呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢(shì)。
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抗衰老市場(chǎng)“井噴”：35+群體成整形消費(fèi)新主力軍
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一、抗衰老市場(chǎng)現(xiàn)狀
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近年來(lái)，抗衰老領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)與資本追逐的熱點(diǎn)。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，全球抗衰市場(chǎng)規(guī)模已由2016年的1500億美元增長(zhǎng)至超2200億美元，增長(zhǎng)率達(dá)49%。國(guó)內(nèi)護(hù)膚抗衰老市場(chǎng)也正經(jīng)歷由外及內(nèi)、由表及里、由“粗放”到“精準(zhǔn)”的深刻變革，“疲憊式衰老”成為不可忽視的研究趨勢(shì)。
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從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，呈現(xiàn)出海內(nèi)外品牌群雄逐鹿的局面。不僅消費(fèi)領(lǐng)域巨頭陸續(xù)布局，本土新銳品牌也不斷涌現(xiàn)，如日本資生堂成立全球口服美容事業(yè)部，國(guó)內(nèi)華熙生物于2022年推出口服產(chǎn)品?？诜顾バ袠I(yè)的先行者SwissePLUS早在2022年就布局NAD+品類，占領(lǐng)抗衰市場(chǎng)，增速引跑行業(yè)，在2024年618購(gòu)物節(jié)期間實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁雙位數(shù)增長(zhǎng)，持續(xù)穩(wěn)居抗衰老品類領(lǐng)先地位。
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二、35+群體成為整形消費(fèi)新主力軍的原因
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1、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)觀念
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35+群體通常在職場(chǎng)上積累了一定的財(cái)富，具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力，能夠承擔(dān)整形美容相關(guān)的費(fèi)用。而且他們更加注重生活品質(zhì)和自身保養(yǎng)，愿意為了保持年輕的外貌和狀態(tài)進(jìn)行消費(fèi)。相較于過(guò)去以60、70后為主流消費(fèi)群體的整形美容市場(chǎng)，如今的35+群體消費(fèi)觀念更加開(kāi)放，更容易接受整形美容這種改善自身形象的方式。
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2、社會(huì)與心理因素
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在社會(huì)層面，外貌在社交、職業(yè)等方面可能會(huì)帶來(lái)一定的優(yōu)勢(shì)，35+群體為了在職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持良好的形象和自信，或者在社交活動(dòng)中展現(xiàn)更好的狀態(tài)，會(huì)選擇通過(guò)整形美容來(lái)延緩衰老。從心理角度來(lái)說(shuō)，隨著年齡增長(zhǎng)，人們對(duì)自身外貌變化的關(guān)注度會(huì)提高，對(duì)于衰老帶來(lái)的外貌改變可能會(huì)產(chǎn)生焦慮情緒，整形美容成為緩解這種焦慮、維持青春感的途徑。
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3、技術(shù)進(jìn)步與安全性提升
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隨著整形美容技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的整形項(xiàng)目更加多樣化，包括面部除皺手術(shù)、五官整形手術(shù)、吸脂塑型、微整形等，能夠滿足35+群體不同的抗衰需求。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步也提高了整形手術(shù)的安全性和效果，減少了手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和恢復(fù)期的不適，讓更多35+群體愿意嘗試整形美容。
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四、35+群體整形消費(fèi)的特點(diǎn)與趨勢(shì)
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1、消費(fèi)需求更具針對(duì)性
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35+群體面臨的衰老問(wèn)題主要包括皺紋、皮膚松弛、面部凹陷等，他們的整形消費(fèi)需求會(huì)更傾向于針對(duì)這些問(wèn)題的解決方案。例如，會(huì)選擇面部提升手術(shù)來(lái)改善皮膚松弛，通過(guò)注射填充劑來(lái)填補(bǔ)面部凹陷、減少皺紋等。
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2、注重綜合抗衰方案
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他們不再局限于單一的整形項(xiàng)目，而是更注重綜合的抗衰方案，會(huì)結(jié)合整形手術(shù)、微整形、皮膚護(hù)理、口服抗衰產(chǎn)品等多種方式，從內(nèi)而外進(jìn)行全面的抗衰保養(yǎng)。比如在進(jìn)行整形手術(shù)后，會(huì)配合使用高端的抗衰老護(hù)膚品，同時(shí)補(bǔ)充如SwissePLUS的NAD+產(chǎn)品等，以達(dá)到更好的抗衰效果1。
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3、追求自然與個(gè)性化
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35+群體在整形消費(fèi)時(shí)更追求自然的效果，不希望有過(guò)于明顯的整形痕跡，希望在改善外貌的同時(shí)保留自己的特色。整形機(jī)構(gòu)也會(huì)根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者的面部特征、氣質(zhì)和需求，制定個(gè)性化的整形方案，以滿足他們的要求。
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